Instagram большими шагами идет к тому, чтоб сделать свой месенджер максимально открываемым и юзабельным. Посмотрим, надеюсь что-то из этого выйдет.
Если говорить именно о этой функции, то она здорово подойдет всем, кто высылает в директ своим клиентам всякого рода предложения, и акции.
Ну или просто побаловаться.
На скрине показал как это выглядит.